排球

况锦文释放昂克赛拉产能冲10万年销量

2019-12-03 08:44:12来源:励志吧0次阅读

况锦文:释放昂克赛拉产能 冲10万年销量

2014年5月21日,马自达3 Axela昂克赛拉全国上市发布会在北京举行。在以SUV车型CX-5顺利开局之后,长安马自达也是打响了魂动设计理念 创驰蓝天技术的第二枪。

长安马自达汽车销售分公司执行副总经理况锦文透露,从4月20日公布预售价格,截至到5月20日,昂克赛拉的订单已经达到了5102个,这是一个足以令他感到满意的数字。而按照他的理解,对于一个汽车企业来说,年销量10万台不仅是衡量一个企业的基本规模,同时也是长安马自达在2014年最低的必保目标。

停产老款马3及星骋 释放昂克赛拉产能

从目前的情况看,随着去年CX-5的上市销量,单飞之后的长安马自达今年月累计销量达到了28575辆,同比增长64.1%,基本上符合销售预期。下半年,凭借昂克赛拉的竞争力,况锦文表示长安马自达也将继续发力,力求成为增速最快的合资企业之一。

况锦文说,为了昂克赛拉的上市销售,长安马自达早在2月份就已经将马自达3经典款和马自达3星骋停产,将产能充分释放给昂克赛拉。长安马自达汽车有限公司总裁松尾则宏则更加信心满满地表示,长安马自达南京工厂完全可以满足昂克赛拉的产销需求,有关昂克赛拉的产能问题完全不需要担心。

松尾则宏介绍说,昂克赛拉本身除了变速箱之外,主要零部件均已实现本土化,国产率高达82%。而尽管在近期内并无变速箱的国产计划,但随着明年泰国工厂的开工,昂克赛拉变速箱的供给肯定也会更加充足,以匹配2015年南京工厂20万辆产能的完全发挥。

马自达中国事业部执行董事渡部宣彦表示:作为又一款全面应用创驰蓝天技术和魂动设计理念的国产车型,昂克赛拉的导入,预示着长安马自达在2014年将迈入快速发展阶段。而从去年的6.7万辆,到今年冲击年产销10万辆大关,长安马自达面临的当务之急恐怕是如何把产品优势转化为市场优势。

坚持做有个性的车 不做既大又廉价车型

基于历史的原因,松尾则宏与况锦文都承认,长安马自达错失了在中国市场快速发展的机会,并一度被市场边缘化,直到去年合资公司的成立才宣告迎来全新的时代。但若以CX-5上市销售为转折的话,那么重塑品牌形象,快速提升销量的重担则无疑都将压在昂克赛拉的身上。

松尾则宏表示,今后,马自达中国将重点负责马自达品牌的宣传,而长安马自达则负责具体产品的宣传,双方各司其职,加强品牌的建设。与此同时,在马自达全球车型的基础上,长安马自达则将依托自身的研发中心反应中国独有的元素,以求获得更多的中国市场。

松尾则宏反复强调,长安马自达始终要坚持的是做有个性的车,哪怕只有5%的客户群体,也绝不会去做既大又廉价的车型。未来,长安马自达每年都会有一款全新的产品导入,力求把马自达最先进的技术最及时的反应给中国市场。以昂克赛拉为例,目前在日本市场上,还包括柴油版以及混合动力版的车型,并没有被引入到中国市场。但松尾则宏则表示,一旦时机成熟或市场需要,那么长安马自达都可以选择将其导入。

此外,在营销策略和渠道建设上,长安马自达也会根据昂克赛拉的定位来进行相应的调整。况锦文表示,随着CX-5月销量稳定在5000台,长安马自达经销商的整体盈利率已经超过80%,相较去年已发生了翻天覆地的变化。而随着昂克赛拉的上市,长安马自达也希望能够在渠道建设上加快步伐,截至今年年底将4S店扩充到家,卫星店达到120家。

营销策略方面,长安马自达主要将采用体验式的营销方式,开启一系列试驾、评测等活动,让消费者确实对产品有深入的了解。与此同时,针对昂克赛拉年轻用户的群体构成,长安马自达也已经着手进行电商平台的全面构建,并取得了不俗的效果。况锦文介绍说,从5月15日天猫上线,到5月20日短短5天,长安马自达共选择了全国39家经销商发售了99辆CX-5,结果全部卖光,平均每52分钟就能卖掉一台。而在未来,长安马自达也将更加充分地利用移动互联思维,以期实现更加立体化的跨界营销

推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

一岁宝宝脸发黄是什么原因小儿积食的原因小孩健脾胃的药有哪些

福建治疗癫痫病有哪些医院
广州治疗男科医院
汕头包皮过长手术最好的医院
长治县人民医院怎么样
分享到: